En el proceso de creación de un anuncio o spot, la productora audiovisual es la encargada de conseguir que la idea planteada por la agencia publicitaria se convierta en realidad. En otras palabras, es la responsable de que la idea se lleve a cabo desde el momento en que se acuerda rodar el anuncio hasta que se obtiene el spot final.
La productora de publicidad se encargará de las fases de preproducción, producción y postproducción del vídeo publicitario, siguiendo las especificaciones del cliente. Para empezar debe controlar que la idea, el dinero y el tiempo de realización tengan una relación proporcional y coherente.
Normalmente la fase de preproducción es la que más tiempo requiere, puesto que todo tiene que estar bien atado cuando comience el rodaje del anuncio (lo que se denomina fase de producción). En ocasiones, dependiendo de las características que se quieran en el resultado final, la fase de postproducción se externaliza contratando a una empresa especializada. Suele pasar cuando el anuncio necesita efectos especiales, 3D, animaciones, etc. En cualquier caso, la productora seguirá siendo la responsable del producto frente al cliente.
Una de las labores principales de la productora de publicidad es conocer bien los formatos de emisión, puesto que los anuncios deben tener una calidad específica para ser aceptados por los diferentes medios de comunicación. En este sentido, las empresas siempre se van a decantar por agencias y productoras expertas en estas áreas.