Tal vez aquellos que no estén muy familiarizados con el mundo del diseño el término “Motion Graphics†les pueda resultar un tanto desconocido, extraño, pero seguro que la cosa cambia si nos referimos a él como “gráficos en movimientoâ€.
Efectivamente, en esencia, Motion Graphics no hace referencia si no a gráficos en movimiento o, para ser más exactos, es una animación gráfica multimedia en movimiento constituida por la combinación de imágenes fijas, colores, diseños y títulos capaces de generar la ilusión de un entorno tridimensional, aunque todos estos elementos son, en realidad, en dos dimensiones.
Como podréis imaginar la técnica vídeo animado en motion graphics ha supuesto enormes avances y mejoras en el terreno audiovisual que podemos calificar incluso de revolucionarias.
El mayor impacto que ha tenido los Motion Graphics ha sido, sin duda alguna en el sector publicitario y corporativo. En toda publicidad, la clave del éxito radica en la originalidad, el impacto visual, en dejar una huella en la memoria del espectador que le haga rememorar e incluso desear volver a ver aquello que le ha emocionado de alguna forma. Esto es precisamente lo que la aplicación de la técnica Motion Graphics ha logrado dejando atrás el tradicional estilo narrativo en el que la historia se cuenta como una mera sucesión de acontecimiento, y sustituyéndolo por una nueva forma narrativa que centra su atención en el estímulo visual.
Así, utilizando y entrelazando las habilidades y técnicas del diseño gráfico pero adaptándolas a su vez a las nuevas concepciones creativas, los Motion Graphics se han convertido en la mejor forma de impactar visualmente en el espectador y permanecer en él y es que esta ya no tan nueva técnica permite tantas combinaciones como la imaginación sea capaz de proyectar y, a su vez, disminuye enormemente los costes pues no requiere, en principio, actore ni actrices, ni localizaciones diferentes, ni desplazamientos, entre otros.