Un estudio reciente elaborado por BI Intelligence profundiza en las claves del auge de los vídeo-anuncios en formato digital, examinando el coste, la actuación, y los principales actores que dominan la industria. El informe pronostica que los ingresos por publicidad en vídeo online alcanzarán los 5.000 millones de dólares en 2016, frente a los 2.800 millones que generó en 2013.
Seguimos confirmando que Internet se ha convertido en el medio principal de todas las empresas, personas, sociedades para poder comunicarse.
La industria de la publicidad ve una ventaja en este segmento ya el vídeo online publicitario combina una estrategia de targeting avanzada e interactividad, con el espectáculo de las grabaciones de la televisión.
El hecho de que este método haya evolucionado tan rápido ha mezclado conceptos y objetivos y en muchas ocasiones, las empresas y personas no deciden invertir en un vídeo online publicitario porque no tienen claro qué es, qué se puede conseguir y cómo.
IAB Spain ha realizado la infografía de dicho formato. Resume gráficamente cuáles son los aspectos claves a tener en cuenta en el momento de realizar campañas en el entorno del vídeo online publicitario. Se resaltan los siete factores principales que actúan en este sector con tres objetivos principales de branding, engagement y resultados:
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- Anunciantes
- Agencias creativas
- Agencias de medios
- Medios
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- Redes publicitarias
- Plataformas de distribución técnica
- Ad Exchange
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Otro dato que resaltan en la infografía es el poder medir los resultados. Nombra el VTR, (ratio visionado), el CTR (tasa de clics) y el iGRP (adaptación de métricas de televisión a Internet).
Hay que tener en cuenta que Internet va avanzando en cuanto a contenido, medios y herramientas y el hecho de poder hacer publicidad en él nos facilita la dirección que queremos que tome nuestra campaña, ya que la segmentación es muy sencilla y poder acceder a nuestro objetivo de forma rápida y sencilla.