Productora Audiovisual en Madrid: Vídeos Publicitarios

¿Campaña Publicitaria de marca o de Retorno de Inversión?

Para fijar el tipo de camapaña publicidad que necesita una empresa, es determinante establecer previamente cuál es el objetivo de comunicación que se desea alcanzar con ella. Tener en cuenta la finalidad a la hora de comunicar el mensaje de cara al consumidor y cuál es el tipo de producto o servicio publicitado.

Por ejemplo, en caso de que la campaña publicitaria tenga la finalidad de generar imagen de marca, normalmente se emplearán acciones de Marketing más repetitivas y duraderas en el tiempo. Y en el caso de que se persiga un retorno de la inversión a corto plazo, las acciones serán más directas y orientadas a recibir respuesta. Una plataforma online es un buen soporte para este tipo de objetivos, por su rapidez de ejecución.

Respecto a las campañas publicitarias orientadas a la imagen de marca, se intentarán destacar los valores o compromisos de la misma, construyendo la mejor imagen corporativa en la mente del consumidor. Para las campañas publicitarias que necesitan un retorno de inversión, el foco estará más centrado en destacar las características del producto o servicio y hacerlo claramente conocido y llamativo respecto al resto.

En cualquier caso, el objetivo es persuadir para modificar la percepción que los usuarios tengan del producto o servicio y que ello, desemboque directamente en conseguir la venta más eficaz del mismo.

¿Qué empresas realizan Campañas de Televisión?

Diariamente nos encontramos expuestos a multitud de Campañas Publicitarias en Televisión de marcas que nos ofrecen sus productos o servicios de una forma llamativa, exclusiva y creativa. La forma de comunicar esos mensajes resulta básica para las marcas y la Televisión es un soporte idóneo para llegar a millones de consumidores. Por tanto, muchas empresas pueden pensar que una campaña en Televisión es perfecta para su empresa. Pero antes de saberlo, sería recomendable plantear varios aspectos.

En primer lugar, saber de qué presupuesto se dispone. Los anuncios en televisión tienen un elevado coste y no es asumible para todas las empresas. En segundo lugar, a qué público específico queremos dirigir el mensaje. Y en tercer lugar, si la Televisión es el medio idóneo para la empresa y para transmitir el mensaje a ese público concreto. Si no lo fuese, existen alternativas igualmente notorias pero más económicas como, por ejemplo, Internet. Lo fundamental es establecer siempre un elaborado análisis previo sobre los recursos y los objetivos de cada empresa, para determinar cómo y dónde y cuándo es más adecuado realizar la campaña publicitaria.

Publicidad corporativa para empresas

¿Es rentable una Campaña de Publicidad?

Según los estudios de Marketing, la mayoría de las empresas que desarrollan e invierten en Campañas de Publicidad, alcanzan un buen nivel de satisfacción con los resultados obtenidos. Sobre todo con campañas online, que conllevan un menor coste y que cuentan con una gran repercusión, ya que llegan a millones de usuarios.

No obstante, siempre es necesario tener en cuenta los factores que influyen en el éxito de cada campaña: el mensaje que se transmite, el público objetivo al que se dirige, la finalidad de la campaña, etc. Al igual que cada producto o servicio es diferente, tampoco es igual la forma que se debe utilizar para comunicarlos.

Un análisis estratégico, previo y posterior al lanzamiento de la campaña, puede determinar si el retorno ha sido un éxito, ha sido solo aceptable o si por el contrario, resultó poco efectivo. Todo ese análisis, ayuda para determinar qué aspectos se deberían mantener, cuáles introducir o aquellos en los que se debería mejorar para futuras campañas. El objetivo es realizar campañas que resulten acordes a la marca y con sus necesidades.

Grabación de anuncios de larga duración

Los spots publicitarios tienen como principal finalidad llamar la atención del receptor, generar notoriedad y que el público los recuerde. Para conseguirlo, las marcas utilizan multitud de técnicas para diferenciarse sobre el resto de los spots que se emiten a diario. Una de ellas es realizar spots publicitarios de larga duración, que más que anuncios, realmente cuentan una historia relacionada directamente con los valores o imagen de la marca, a través de una trama con personajes, nudo y desenlace. Una forma de publicitar de forma más llamativa.

Este tipo de spots, cuentan con una compleja elaboración y desarrollo, ya que prácticamente son cortometrajes publicitarios. La grabación, localización, los actores, la edición o la post producción, están sumamente cuidados. Son spots publicitarios que se insertan principalmente en soportes de vídeo online y en televisión y como duran más que un spot convencional, también se pueden emitir en una versión reducida. Estos anuncios publicitarios, suponen llegar al público desde una historia, para crear una visión más emotiva. El objetivo es que el público se identifique mejor con la marca y que sienta la narración del spot, como si formase parte de una vivencia.

Tener Publicidad en una Página Web

Cuando se cuenta con una página web, existe la posibilidad de insertar Publicidad de un producto o servicio (en forma de vídeo o fotogafía) dentro de ella, como forma de obtener beneficios. Puede parecer una forma fácil y sencilla de obtener una ganancia, pero no todas las web necesitan publicidad. En primer lugar, habrá que tener en cuenta de qué tipo de web se trata. Por ejemplo, no es el mismo tener una tienda online de ropa para niños, que un restaurante.

En segundo lugar, habrá que conocer bien el tipo de usuario que visita la web. La Publicidad de videos promocionales puede generar rechazo directo por la incomodidad que supone ver anuncios durante la navegación, o puede ayudar a que los usuarios compren más otros productos. Habrá que determinar muy bien qué tipo de anuncio es más adecuado.

Si la opción de insertar Publicidad es favorable, hay muchas formas de tener publicidad en una página web. Aunque las más frecuentes suelen ser pagos por impresión (según la Publicidad sea mostrada), pagos por click (según sea consultada), pagos por registro del usuario, pagos por venta directa o pagos por colocar enlaces publicitarios en la propia página web. Lo más recomendable es determinar la mejor opción, según cada caso.

Grabación de anuncios para televisión

Publicidad Corporativa

La Publicidad Corporativa, comprende aquellas acciones publicitarias enfocadas a crear una imagen de marca satisfactoria para los públicos externos de una empresa (el mercado, los clientes, sus accionistas, etc). Es una Publicidad centrada en estrategias publicitarias de imagen, favorables y positivas para la corporación.

No se trata de una Publicidad basada en promocionar los productos o servicios, es una Publicidad orientada a mensajes o campañas que transmitan la imagen más positiva de la empresa hacia sus públicos externos: proyectos realizados con éxito, campañas medioambientales, colaboración con fundaciones u organismos, etc.

Cuando se pretende tener publicidad corporativa para una empresa, se realizan acciones publicitarias favorables para fortalecer el nombre, la imagen, la reputación o las actividades de la empresa. Crear una imagen lo más positiva posible respecto a sus actuaciones, valores o conductas. La imagen corporativa de una empresa, influye en la buena o mala percepción que el entorno tenga respecto a la misma y por tanto, es una vía comunicativa muy importante y la cual es muy recomendable trabajar con profesionalidad.

Publicidad Tradicional frente a Marketing de Contenido

A la hora de determinar cómo la Publicidad impacta mejor en el receptor, se puede analizar a través de la diferencia entre la Publicidad tradicional frente al nuevo Marketing de Contenido. En la Publicidad tradicional, los mensajes publicitarios aparecen en soportes como la televisión, la radio, las revistas o las vallas exteriores. Y en el Marketing de Contenido, los mensajes y soportes se construyen a través de estrategias de Marketing cuyo objetivo es identificar exactamente qué demandan los consumidores, cómo lo quieren recibir y cuál es la mejor forma de poder ofrecérselo, según el tipo producto o servicio determinado que se publicite.

La Publicidad tradicional capta la atención del receptor, pero solo por un breve periodo de tiempo y lo hace de una forma más brusca, ya que transmite el mensaje, pero no aporta valor. Además, tiene un alto coste. El Marketing de Contenido, en cambio, proporciona valor al cliente. Pretende fidelizar e identificar a la marca con el consumidor. A través de nuevos soportes como los formatos multimedia (blogs, archivos descargables, etc) es posible compartir la información y crear reciprocidad con el público. Podríamos decir que es la forma de Marketing más dinámica y utilizada, debido a su bajo coste y al auge de soportes en las nuevas tecnologías.

¿Qué es la Publicidad Corporativa?

Cuando nos referimos a la Publicidad Corporativa, hacemos referencia a las campañas publicitarias que transmiten un mensaje orientado a promocionar el nombre, la imagen o la reputación de una empresa o corporación, para generar una reacción positiva en su público objetivo y una buena imagen en los medios de comunicación. Es un tipo de Publicidad eficaz, pero debe ser creíble y en línea con la filosofía real de la empresa.

Este tipo de Publicidad engloba varios objetivos, entre los que se encuentran: mejorar de la forma más positiva posible la imagen de la empresa de cara a clientes, accionistas y público en general; motivar a los empleados que forman parte de la organización a través de mensajes que refuercen su sentimiento de pertenencia a la misma; comunicar de forma atractiva hacia áreas sociales, económicas o políticas; establecer buena imagen corporativa.

Muchas empresas utilizan este tipo de Publicidad para reafirmar sus valores positivos tras haber pasado por situaciones de crisis o pérdida de confianza por parte de sus clientes. En otras ocasiones, para evitar mostrar una imagen negativa en el público, dadas la características de sus actividades empresariales (petrolíferas, alimentación, etc). En cualquier caso, realizar Publicidad Corporativa para una empresa es una técnica altamente necesaria y demandada por aquellas empresas cuya imagen está en constante exposición pública.

Campañas de Publicidad con personajes famosos

En las campañas publicitarias a menudo se utiliza la imagen de personajes famosos o muy conocidos por el público, para publicitar productos. Pero, ¿por qué a ellos? Sencillamente por una razón: porque venden. El público se siente altamente atraído por personajes que conoce y que identifica con un rol. Deportistas, actores y cantantes son los perfiles principales en estas campañas. Personas con trayectorias profesionales de éxito y triunfo, que además generan simpatía y admiración en el público. Las marcas conocen su importancia.

Este tipo de perfiles, permite que los mensajes publicitarios se puedan comunicar de una forma más llamativa y atrayente para los consumidores. Ellos se convierten en referentes para grandes grupos de consumidores, que identifican las cualidades del producto con las del propio personaje: belleza, exclusividad, estilo de vida, actitudes personales, etc. Aunque, en ocasiones, se ha planteado la posibilidad de que utilizar personas conocidas en Publicidad, puede centrar la atención más hacia el personaje en sí, que hacia el recuerdo del producto. Aun así, son muchas las marcas que apuestan exitosamente por esta estrategia publicitaria.

Las campañas publicitarias con famosos también pretenden dotar al producto de las ventajas o características del personaje, para aportar mayor valor a la marca. Por este motivo, últimamente se pueden observar campañas realizadas por personas poco habituales, como periodistas o divulgadores científicos, pero que aportan seriedad, respeto y credibilidad. Y esto último, es básico para las ventas. Por tanto, la Publicidad utiliza de forma muy efectiva la imagen y los valores de aquellos personajes conocidos que vinculados con las marcas, generan imagen para poder vender de una forma mucho más directa y conocida.

Campañas de televisión: Costes de emisión y costes de producción

¿Cuánto cuesta un anuncio de televisión? Esta es una de las grandes preguntas que se hacen los espectadores y, por supuesto, cualquier compañía que se haya planteado realizar una campaña publicitaria en televisión.

Resolver esta cuestión de forma general es imposible pues, si bien existen unas tablas de precios, éstos suelen ser orientativos y bascular en una horquilla de mínimos y máximos además,  suelen ser negociados de forma personal con el cliente en la gran mayoría de ocasiones.

En cualquier caso, el coste total de una campaña de televisión depende de dos factores principales: su producción y su emisión.

Respecto a su producción, los costes finales variarán en función de elementos tan diversos como el tipo de anuncio que deseemos realizar, su duración, el número de localizaciones, las técnicas empleadas en su rodaje, la presencia o no de narradores o actores profesionales, la edición posterior y un largo etcétera.

Por otro lado encontramos los costes de emisión los cuáles dependerán, una vez más, de la duración del anuncio pero también de factores como el canal o canales elegidos, el día de emisión, la franja horaria, si nuestro anuncio aparece en una pausa publicitaria convencional junto a otros anuncios de otras marcas o aparece en solitario en un bloque del tipo “volvemos en 20 segundos”, etcétera.

A modo únicamente orientativo, en 2014 un anuncio de 20 segundos emitido en la franja horaria del prime-time (9:30 a 0:00) tiene un coste que oscila entre el mínimo de 5800€ en Cuatro hasta un máximo de 22.000 euros en Antena 3.  Y si nos trasladamos hasta el horario matinal (entre las 9:00 y las 12:00), esos precios bajan hasta los 390 € de La Sexta como mínimo y el máximo de 2.200 euros fijado en Telecinco.

Agencia creativa para spot de televisión

“Creatividad (…) es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales (…) es un proceso mental que nace de la imaginación”. Así define la WikiPedia el concepto de creatividad.

Creatividad e imaginación son por tanto cualidades inseparables y que desde los comienzos han ido asociadas al sector de la publicidad pues ¿qué es la publicidad sino imaginación? Tratar de mostrar un producto o servicio de la forma más original y atractiva posible.

Por ello, a la hora de realizar un spot de televisión, resulta fundamental contar con una agencia creativa de publicidad dotada de profesionales creativos capaces de transmitir el mensaje de forma innovadora y original, impactante, que perdure en la retina y mente del espectador, e incluso que le resulte agradable y le genere deseos  volver a verlo.

¿Has visto el anuncio en el que…? Esa pregunta, que en ocasiones nos ha hecho alguien a nosotros, o que nosotros hemos planteado a nuestros amigos o familiares, es el resultado de un trabajo profesional y creativo, en el que la imaginación ha jugado un papel esencial para llegar hasta el imaginario del espectador y permanecer en él durante un largo tiempo.

Creatividad e imaginación son aptitudes innatas que sin embargo se perfeccionan con la práctica y con diversas técnicas, y que han de estar presentes en toda agencia de publicidad que se precie teniendo como resultado el éxito final, en este caso, del spot de televisión.

Por tanto, ponerse en manos de los mejores profesionales del sector publicitario, ponerse en manos de una verdadera agencia creativa, será garantía de éxito a la hora de crear un spot de televisión capaz de mostrar cualquier marca, servicio o producto de la forma más irresistible y atractiva posible. En definitiva, de forma exitosa.

os vídeos publicitarios que salen en televisión requieren de mucho esfuerzo, ¿por qué? Hoy explicamos los elementos que tiene una grabación de vídeos para televisión de alto nivel.

Profesionales con conocimientos técnicos altos

Estos vídeos son complejos y el personal tiene que tener conocimientos y experiencia avanzados en ese tipo de rodajes. Además, para rodajes de alto nivel se necesita un equipo de personas divididas por áreas/objetivos y, por este motivo, suele ser numeroso.

Esfuerzo económico

El nivel de producción dependerá del presupuesto que tengamos. Lo ideal es contar con un equipo de cámaras de cine, ingenieros de sonido o un director de fotografía. Y si el proyecto lo requiere, también podremos trabajar en exteriores, por lo que necesitaremos personal que se dedique a buscar localizaciones, buscar y alquilar materiales, organizar y seleccionar el casting de figuración. Sin olvidar otras personas clave como estilistas, maquilladores, creativos, guionistas, actores/actrices…

Como grabar un vídeo publicitario

Claridad en el mensaje

Lo importante es saber el mensaje que queremos transmitir. Si el cliente no capta la idea esencial del spot, todo el esfuerzo en dinero y tiempo no habrá merecido la pena. Por este motivo, es tan importante que se trabaje desde el principio el mensaje, cómo se va a transmitir y los objetivos que queremos conseguir con el spot.

Grabación de vídeos para televisión: guión técnico

Después de tener claro el mensaje y los objetivos, se realiza el guión técnico para que la marca tenga claro cómo va a ser el spot y se haga una imagen mental. Una vez se dé el visto bueno, el equipo se prepara para organizar las sesiones de rodaje en base a ese guión, que permite también que todo se haga de manera organizada.

Otro de los grandes recursos es la animación, los mothion graphics nos ayudan a plasmar mejor el mensaje que queremos transmitir de forma elegante, sencilla y clara. Además, nos ofrecen un sinfín de opciones, ya que no hay límite más allá de nuestro ingenio.

La fase de producción es igual de importante que la fase de postproducción, en esta última etapa hay que saber seleccionar las mejores partes para que el resultado sea de máxima calidad.

Una productora audiovisual profesional ofrecerá su conocimiento, experiencia, localizaciones, equipo humano y técnico para garantizar una grabación de vídeos para televisión de alto nivel. Cuéntales lo que quieres con tu vídeo publicitario y comienza a hacer realidad el spot que siempre has querido ver en televisión.

Hasta la llegada de internet, así como la de los smartphones y tablet, la televisión era el medio publicitario favorito de los anunciantes y las empresas de publicidad. A día de hoy sigue teniendo mucha influencia y siendo uno de los medios más caros y efectivos a la hora de anunciarse. El formato principal que recoge la publicidad en la televisión es el vídeo, con una serie de características y unas cualidades que lo hacen único.

Internet y en las redes sociales heredan esta tradición y toman el relevo en la era de las telecomunicaciones y la inmediatez. Aunque la televisión siga siendo un medio muy recomendable e importante, también lo es la red. Combina diferentes formatos, como el banner, los anuncios en buscadores y el email marketing, pero el rey de los anuncios siempre ha sido y será el vídeo. Ese spot publicitario que teníamos en televisión también está presente en internet, y mantiene su efectividad. Pero, para que el anuncio funcione y el pequeño vídeo sea un éxito que lleve a la empresa a obtener los objetivos fijados debe cumplir con una serie de requisitos y cualidades.

A continuación veremos cuáles son esos requisitos y cómo debe ser un spot publicitario o anuncio en formato vídeo para ser efectivo y alcanzar al público potencial, incrementando las ventas o convenciendo de la contratación del servicio.

Características de un buen anuncio en televisión o internet

Podríamos hablar de la importancia de conocer el producto o servicio en cuestión, la filosofía de la empresa, el mensaje que se quiere transmitir, los objetivos a la hora de lanzar el spot publicitario y toda una serie de elementos a tener en cuenta antes de anunciarse en estos medios masivos. Pero, si nos limitamos a las características que un buen anuncio debe tener para ser efectivo para el público en general, hablaremos de las siguientes:

  • Debe ser creíble. La credibilidad es un factor imprescindible en la publicidad, y muy difícil de obtener. Si el consumidor o cliente potencial duda de la credibilidad de la empresa o siente que están intentando engañarle se negará a realizar la compra, perdiendo la fidelidad de marca y apartándose del producto en cuestión. Una mala opinión puede ser crítica a la hora de incrementar las ventas, por lo que conviene tener a los consumidores satisfechos. Si el anuncio no es creíble generará problemas y será un gasto inútil. Por el contrario, si resulta creíble obtendrá un mayor éxito y ayudará a cumplir con los objetivos fijados por la compañía.
  • Llamar la atención no es una opción. Decía un famoso publicista que si el anuncio o spot publicitario no ofende a alguien es que no es bueno. Más allá de ofender o molestar, lo importante del anuncio es que llame la atención, que atraiga al comprador o cliente, que emocione, haga reír y transmita algo. Esa es la esencia que ayudará a captar al público objetivo y lograr el éxito. Se deberán tener en cuenta las estrategias que sigue la compañía y apoyarse en la creatividad y el ingenio, sin perder la esencia ni caer en el absurdo. Es un spot publicitario y debe seguir unos objetivos claros, pero cuanto más llame la atención más efectivo será.
  • La importancia de contar con información completa sobre el producto. La compañía productora del spot publicitario debe estar informada de todos los aspectos relacionados con aquello a anunciar, sea un producto o un servicio.
  • Buscar la brevedad y la duración idónea. Si hay algo común y característico en todos los buenos anuncios y spots publicitarios, sean en internet o en televisión, es que lo bueno, si es breve, es dos veces bueno. Crear un anuncio es caro, publicarlo en televisión lo es aún más. Se paga por horario y por duración, por lo que será muy importante tener en cuenta el tiempo de duración del anuncio en sí para calcular costes. Lo largo aburre, resulta caro y poco atractivo. En cambio, un vídeo breve puede atraer más, resultar más divertido y cumplir con los objetivos fijados en menos tiempo, reduciendo los costes y optimizando todo el proceso publicitario.
  • Debe tener en cuenta la finalidad. Como ya hemos dicho, el anuncio tiene un objetivo claro que es la razón por la que se crea y se muestra en diferentes medios publicitarios. Ese objetivo debe tenerse en cuenta, ya que no basta con mostrar la marca para incrementar las ventas, ni siempre es esto lo que se pretende cuando se anuncia algo. La finalidad es una de los elementos a tener en cuenta y una característica a valorar dentro del spot publicitario.
  • Entra por los ojos. Un anuncio o spot publicitario de vídeo se apoya principalmente en la parte visual. También influye mucho el audio, la música (si tiene) y los sonidos, pero la imagen y el vídeo es el pilar fundamental. Si no le entra por los ojos a la persona que ve el anuncio ni al cliente potencial, no servirá de nada el anuncio.

Y estas son las características que engloba un spot publicitario. Son muchos los factores a tener en cuenta y no todo vale a la hora de anunciarse en televisión o internet. Contar con una buena productora audiovisual para su creación y para toda la parte creativa del proceso, además del marketing de medios, es imprescindible para el éxito de la campaña publicitaria y del spot.


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