La televisión aún es el medio de comunicación por excelencia a pesar de que el nacimiento y expansión de internet haya dado lugar a nuevas formas comunicativas y a una situación en la que, en ocasiones, las fronteras entre medios tradicionales como lo es la televisión, y el propio internet, han quedado desdibujadas: televisión en internet, internet en televisión.
Aún así, y a pesar de su marcado carácter unidireccional en cuanto a lo que comunicación se refiere, la televisión sigue manteniendo una posición dominante. Cada día congrega a millones y millones de espectadores a lo largo y ancho del mundo y por ello, las grandes firmas optan por este medio, sin exclusión del resto, para emitir sus campaña publicitarias. Pero, ¿qué tipo de empresas realizan los spots para televisión?
Dado que la producción de spot para tv o anuncio para televisión es, básicamente, una película comercial, es decir, una sucesión y combinación de imagen, movimiento, luz, sonido con un fin exclusivamente comercial como vender un determinado producto o dar a conocer o fomentar una determinada marca, son las agencias de publicidad las encargadas de llevar a cabo su realización.
Las agencias de publicidad son organizaciones comerciales de carácter privado e independiente enfocadas al sector del marketing y los negocios y en las que las personas poseedoras de fuertes aptitudes creativas tienen una papel esencial. Estas empresas idean, realizan y colocan en diferentes medios de comunicación los diferentes anuncios o spots que sus clientes, las firmas anunciantes, les han encargado previamente.
Toda esta labor puede ser realizada bien de forma directa, cuando la agencia de publicidad integra en su plantilla a todos los recursos humanos y materiales necesarios, bien de forma subcontratada a través de terceras empresas.
Pero la labor de la agencia de publicidad no se limita a la creación de anuncios para televisión y otros medios, también ofrece asesoramiento en comunicación y marketing, se encargan de la llamada planificación de medios negociando y adquiriendo los diferentes espacios publicitarios, y llevan el control posterior de la campaña de publicidad.