En la realización de un anuncio o campaña publicitaria la agencia de publicidad y la productora de publicidad tienen papeles esenciales. Conforman un equipo que debe trabajar mano a mano para coordinar perfectamente las diferentes tareas y responsabilidades.
Por lo general, la agencia de publicidad se encarga de la primera parte del proceso, desde el momento en el que el cliente acude a ella con la intención de promocionarse. Su trabajo es prestar servicios publicitarios, prinicipalmente estrategias de comunicación, creatividad, investigación de mercado y compra de medios. Son los responsables de presentar la idea creativa al cliente, basándose en los objetivos e intereses de este, y de mostrársela a la productora audiovisual vez que se le ha dado el visto bueno al proyecto.
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La productora audiovisual está especializada en la realización de anuncios para diferentes soportes como cine, televisión o internet. Cuenta con el personal y el equipo adecuados para la producción del anuncio a partir del trabajo previo cometido por los miembros de la agencia. Podría decirse que la productora audiovisual se responsabiliza de la segunda parte del proceso en la que la idea se convierte en un spot o anuncio propiamente dicho.
En ocasiones la propia agencia de publicidad posee un departamento de producción audiovisual por lo que se ocupa del proceso completo. En otras ocasiones la agencia ofrece un servicio de producción gráfica pero carece de los medios para la producción audiovisual, en esas ocasiones la productora audiovisual es contratada.
En conclusión, tanto cliente, agencia como productora deben colaborar y dejarse asesorar para obtener el mejor resultado posible.
Un abrazo.